(一)母婴类目规划 淘宝母婴用品行业负责人任狂(花名)透露,2015年淘宝母婴用品重点大方向,将以安全信任为中心,重点项目有海外直邮(包括保税区)、优质商家运营、六一节营销活动等内容。 1、关于安全信任,将重点从商品确定性、行业规范、优质服务等方面着手,多角度提升好商品、好卖家的曝光; 2、海外直邮方面,基于变化,今年平台运营重点将为海外直邮市场的塑造、海淘卖家的运营,和保税区的发货模式,平台将从产品等方面重点推进; 3、优质商家方面,计划统称为“优+”,以金牌卖家为基础,通过店铺运营数据、行业标准等维度下筛选商家。任狂也表示,目前已与各流量渠道打通,接下来会结合各流量渠道的特性,如:手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道,将不同的流量对接优质商品、卖家; 4、六一节营销活动方面,任狂剧透了很多内容,包括对于接下来的行业重点营销六一儿童狂欢节,淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。届时活动除了淘宝老年好店的玩法外,还有由品牌方主导的安全信任之旅、各保税区的商品呈现等玩法。 (二)玩具类目规划 2015年淘宝玩具行业现状:目前玩具行业的消费者集中度最高的群体为2~6岁儿童,潜力人群是6~12岁儿童;目前的卖家类型比较单一,且腰部卖家扎堆;类目主要还是靠优势品类、潜力品类的曝光去推动;而用户的购买行为也主要靠搜索、促销、类目导航来达成。 淘宝母婴-玩具行业负责人润钰(花名)表示,2015年淘宝玩具行业的方向,将主打“丰富”和细分市场。“丰富”靠品类曝光和潜力品类挖掘来实现,细分市场则按人群(婴幼-男孩-女孩-亲子等)、按场景(送礼、节日等),和其他一些维度实现。 1、关于2015年淘宝玩具的核心运营策略,今年将主打“全”、“新”、“品质”三个点。 2、淘宝玩具2015年的营销策略将紧紧围绕“玩具百宝箱”的核心方向,进行多品类多维度的曝光,同时不断拓展特定场景的需求,如:送礼人群等。 3、关于淘宝玩具2015年核心流量渠道,目前淘宝玩具已与各流量渠道打通,接下来会结合各流量渠道的人群特性,针对不同的流量渠道透出不同的主题、卖家和玩具商品,如:手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道,都将会推出淘宝玩具个性化的合作。 六一儿童节玩法剧透 据亿邦动力网了解,对于接下来的行业重大营销节点六一儿童狂欢节,淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。淘宝玩具重要营销渠道将包括:玩具频道、类目活动、手淘无线、淘抢购、淘金币,接下来这几个渠道将整合起来营销。届时将分婴幼专场、女孩专场、男孩专场、送礼专场、聚划算专场。 此次六一儿童狂欢节的主题将是送礼大聚惠,而淘宝玩具将是主场,届时除了多品类优质高性价比的玩具推送给消费者之外,还将有玩具大牌、产业带工厂直供商品,将以礼送区块、拼购区块等多维度的优质玩具玩法透出。 (三)运动鞋服类目规划 2015淘宝运动户外鞋服规划的重点是放心淘和第三方认证,以及中国质造。 亿邦动力网了解到,今年,淘宝户外鞋服类目将会把国际品牌、国内品牌和原创品牌三个部分的正品推送到流量平台上去。今年淘宝会重点推出放心淘,这是一个第三方认证达标的业务。通过第三方认证之后,淘宝将会对这些标进行加权。通过这些标认证国内、国际货源(正品)和原厂直供货源。 类目的另一个重点是中国质造。目前,小部分卖家存在价格紊乱、虚假评价、卖家承诺不可信及退货麻烦等一系列问题,淘宝希望通过以下方式去解决这些问题: 1、低门槛的供应链:从生产源头解决问题; 2、多角色的背书:希望通过政府背书、第三方保险公司背书解决问题。 以下是淘宝网对中国质造莆田鞋活动的总结: 中国质造一定不是一个中心化的页面,而是能在搜索中透出的标识。淘宝网将把“中国质造”做成一个模型化的业务模式,渗透到中国各地的产业集群地。 (四)箱包类目规划 淘宝箱包类目2015年规划:卖家运营,商品运营以及商品管控 1、卖家运营   箱包类目在今年会主抓两种类型的卖家,一种是和top卖家合作,为品牌卖家打标,并将好的优质流量导入这个群体。这当中有五个核心指标,包括是否为淘品牌,客单有多少,回购率的高低,渠道是否多样以及店铺上新是否及时。另一种就是有品质或者有特色的商家。通过扶持有特色的优质店铺,比如涌现出来的一些走原创设计的店铺,坚持手工真皮的卖家以及走中国风的的特色商家,通过挖掘这些潜力商家,增加箱包类目的风格种类,因为当前的大部分商家走的都是通勤风。这是在前端。而在后端,淘宝也会注重卖家管理和卖家通路建设。一方面会建设多维度的卖家档案,另外也会建设卖家线上线下的沟通渠道。 2、导购运营 据亿邦动力网了解,这部分会在细分品类和款式导购两部分展开。 3、商品管控 箱包类目也是不法商家风险较高的类目,淘宝网今年会在商品管控上做出更严密的布局。在箱包类目,分为打假和扶正两个方面来开展。
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